15年涨价4倍,片仔癀用疯狂积聚灭亡

作者: 理财  发布:2020-02-15
导读:【原创】15年涨价4倍,片仔癀用疯狂积聚灭亡(非特别标注,文章皆为谭浩俊原创)1月21日,漳州片仔癀药业股份有限公司发布公告称,片仔癀锭剂国内市场零售价格将上调至590元/粒。根据公告,此次涨价,主要...

【原创】15年涨价4倍,片仔癀用疯狂积聚灭亡

(非特别标注,文章皆为谭浩俊原创)

1月21日,漳州片仔癀药业股份有限公司发布公告称,片仔癀锭剂国内市场零售价格将上调至590元/粒。根据公告,此次涨价,主要是由于原料及人工成本上涨等原因,与片仔癀此前涨价的原因基本一致。这也是片仔癀自2005年以来,第15次上调零售价,价格从125元/粒涨到590元/粒,涨幅将近4倍。

值得注意的是,尽管片仔癀声称因成本上涨而涨价,但其片仔癀系列产品的净利却未因成本上涨出现较大波动。公告显示,2018年,片仔癀系列产品实现销售收入18.2亿元,实现净利润11.13亿元,净利率超61%;2019年前三季度,该系列产品实现销售收入17.73亿元,实现净利润10.26亿元,净利率超57%。

片仔癀如此高的净利水平,预示着不管市场发生怎样的变化,企业追求高利润的目标不会变。也不管上游的成本发生怎样的变化,企业的净利润率一定要保持高水平。而确保净利水平不变的手段,就是把负担全部转嫁给消费者,让消费者做企业高额利润的阶梯。这也意味着,市场上片仔癀药剂成本下降,企业可以不管,维持价格不变。如果成本上升了,企业必定要涨价。至于消费者是否有能力承受,那是他们的事,企业只管自己赚钱。

也正因为如此,从2005年到现在的15年不到时间,企业涨了15次价,平均一年一次,药剂价格则由过去的125元/粒涨到590元/粒,涨幅将近4倍。如此疯狂的涨价,大有不把患者逼垮,决不罢休的感觉。只是,在进口药都在纷纷降价的情况下,为什么片仔癀却能反行其道,采用涨价手段呢?难道片仔癀公司不想再生存下去了吗?

国外有句谚语,叫做上帝让其灭亡、必先令其疯狂。对片仔癀来说,从其涨价的行为来看,大有先疯狂、后灭亡之感。要知道,一粒药590元,有多少患者能够承受。而且,这种主要治疗肝病的药,是否真的有那么神。就算真的有那么神,是否应当如此涨价,也是一个值得好好思考的问题。毕竟,国内能够生产类似药剂、药品的企业,并不只有片仔癀一家,且片仔癀的市场占有率并不高。只是目前市场比较扭曲,患者对治疗疾病的需求也存在一定的所见现象。一旦市场趋于规范、患者趋于理性,像片仔癀这样的企业,就极有可能被知名度抛弃,最终被淘汰。

曾几何时,也与片仔癀一样被称作“药中茅台”的东阿阿胶,也曾价格一路狂奔,让消费者不堪重负。但是,当其补血、止血、安胎、抗疲劳等功能遭到质疑后,东阿阿胶股价在2017年6月创出新高后持续下跌,销售收入也出现加速下滑趋势。2018年东阿阿胶营收同比下降0.46%,2019年前三季度销售收入同比下降35.45%,2019年度更是预亏至少3.34亿元。如此境况,并非只有东阿阿胶1家,很多企业都遭遇过同样的景象,有的一蹶不振,有的勉强维持,有的则破产关闭。

或许,在现行条件下,片仔癀还不至于马上出现效益急速下滑现象。毕竟,还有比较强烈的市场需求。但是,按照片仔癀的营销策略,这一天早晚会到来,且不会时间太长。尤其是随着药品市场对外开放步伐的加快,类似片仔癀这样的药品,将会被大量替代,且替代的速度会很快。如果片仔癀仍然维持“今朝有酒今朝醉”的经营思路,用涨价来维持既得利益,而不充分考虑广大患者的利益,被消费者抛弃,是早晚的事。即便国外的药品生产企业不对片仔癀药剂带来冲击,国内药品生产企业,也会对片仔癀发生攻势。片仔癀真的没有多大优势可言。

更重要的,片仔癀(锭剂)作为中成药,在市场上并不会成为主流用药,其作为公司核心利润来源的药品会显得比较单一。而随着广大患者对治疗效果的进一步了解,片仔癀的市场影响力也会进一步降低。所以,片仔癀的经营策略,是一种自残自杀式手段,高额利润的背后,是更高的风险。一旦风险爆发,片仔癀死得可能比东阿阿胶还要难看。到时候,可能连后悔的话也说不出了。

做人要厚道,办企业也要厚道。对片仔癀来说,“厚道”两字,可能用不上。通过持续涨价来维持企业高额利润的行为,会让片仔癀公司走向绝境的。这一天,不会需要多长时间就能到来。

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